欧宝体育娱乐app官网-ob欧宝体育app

搜狗商品直投 助攻“量+效”破圈

发布时间:2022-04-25

怎样获取更多优质流量?

如何提升账户操作效率?

想了解更多智能优化新方法吗?

商品直投—精准,高效,全面触达用户,让你的投放更简单,更智能,效果更好。

产品知识篇

一、什么是商品直投

商品直投是一种全新的广告投放形式,基于商品或服务实现广告的批量投放和千人千面的动态创意生成,为广告主提供精准、高效的智能解决方案。

二、商品直投有哪些优势

优势一:获取更多优质流量

基于商品与网民搜索意图进行匹配,全面触达商品相关检索需求,助力广告主获取传统关键词触达不到的流量。

优势二:体验更简单的投放

无需买词,无需单独上传高级样式创意,可直接针对商品进行出价,让广告主体验更简单的投放方式。

优势三:带来更好的转化效果

结合用户行为画像,让广告触发更多元,更精准;动态商品落地页,提高了广告与落地页的相关性,同时缩短了转化路径,让用户从检索到转化,体验更连贯,为广告主带来更好的转化效果。

产品投放篇

商品直投能够实现商品广告的精准投放,将传统的商品投放赋予数据的魔力,实现精准拓量的同时,提升效率及效果。

商品直投投放过程分为三个阶段。

1、准 备 阶 段

● 商品信息对接

商品库对接是准备期的重中之重,主要分为四个步骤。

第一步:明确对接方式,若广告主商品量级大,且技术有一定的开发能力,建议xml对接;若广告主商品量级小,且不具备xml对接能力,可进行手动excel上传或在线填写。

第二步:技术开发对接,双方技术进行接口适配,字段对齐、添加自定义字段等,且支持对接实时接口。

第三步:商品信息入库,若手动上传,在账户商品中心系统上传入库文件;若自动入库,广告主提供文件地址,商品中心系统输入文件地址实现对接。

第四步:商品审核验证,确认商品信息完成解析并成功入库,关注商品信息完整性,审核状态,以及更新情况。

● 账户物料搭建

商品库成功对接后,进入账户物料搭建环节。

第一步需要广告主圈定投放商品,在旭日平台—资产中心—商品库中即可完成投放商品筛选;

第二步创建推广计划/组,设置账户预算、地域、出价等基础设置;

第三步推广组成功绑定投放商品集合后,搭建投放样式&创意,审核通过后可开启投放。

2、投 放 阶 段

商品直投创意呈现动态多样化,广告样式丰富,满足广告主多元投放需求。未来,搜狗致力于打造动态创意组件化、场景化,更好地连接广告主海量商品和用户的个性化需求。

3、优 化 阶 段

诊断只是优化阶段的第一步,从营销漏斗来看,主要从商品量级和投放效果两个维度去诊断和排查,以保证整个投放流程的效果最大化。

诊断量级:确认商品总量,逐一排查字段筛选后商品集合中商品流失,账户预算,时段,否定关键词,竞争力不足等维度导致的广告展示流失的情况。

诊断效果:排查样式覆盖率是否充足,商品字段筛选是否优质,创意展示商品和落地页相关度的情况。

b98964153494896db615cf96366c4611.png

小结

在AI智能投放的大环境下,商品直投智能化、自动化的广告形式,降低广告主人力成本的同时,有效帮助广告扩量,提升投放效果。

未来,搜狗将在智能投放技术上不断探索,为广告主提供一站式自动化精准投放平台,致力于让广告投放更简单。